Третьим свойством стереотипов, выделенным Липпманом, является их негативность. По мнению его сторонников, стереотипы включают в себя негативно эмоционально окрашенные черты. Действительно, первые исследования стереотипов подтвердили это предположение. Однако в настоящее время установлено, что валентность стереотипов (и выраженность предрассудков) зависит от ряда факторов.

1. Особенности стереотипизированной группы:
а) объект стереотипа: ингруппа или аутгруппа. Гетеростереотипы часто более негативны, чем аутостереотипы. Например, в аутостереотипах русскоязычных мигрантов из ближнего зарубежья 78% черт позитивных и 22% негативных, а в гетеростереотипах о местном населении России 25% позитивных и 75% негативных. Причем чем позитивнее аутостереотип, тем негативнее гетеростереотипы. Аналогично в аутостереотипах коренных жителей Самарской и Саратовской областей 60% позитивных черт и 32% негативных, а в гетеростереотипах о мигрантах 32% позитивных черт и 50% негативных.

Многие не верят, что выиграть в лотерею может каждый. Например, интернет лотерея позволяет выигрывать деньги не выходя из дома!

Однако нельзя сказать, что все гетеростереотипы негативны. Во-первых, гетеростереотипы по отношению к представителям разных социальных групп различны. Например, отношение позитивных черт к негативным в стереотипах русских учителей относительно русских учеников (аутостереотипы) составляет 2,5:1, армянских — 2:1, цыганских — 1:2 и чеченских детей — 1:1. Аналогично русские респонденты приписывают цыганам больше негативных черт, чем евреям и чеченцам. Во-вторых, существуют случаи, когда позитивность аутои гетеростереотипов примерно одинакова.