Потребность избавления от неопределенности »

Потребность избавления от неопределенности

Для того чтобы товарный знак был эффективным, недостаточно, чтобы он служил лишь иллюстрацией бросающихся в глаза особенностей продукта и предлагаемых услуг или рекламой фирмы-изготовителя, хотя он использует универсальный язык, не требующий перевода, чтобы сообщение было воспринято и запечатлено в мозгу наблюдателя. Композиция товарного знака, преобразующаяся во внутренний образ в уме потребителя, должна, таким образом, быть и стать настолько естественной частью его образа мышления, что образ знака должен всякий раз спонтанно и динамично всплывать перед ним в критический момент выбора.

Потребитель, испытывая настоятельную потребность избавления от неопределенности, детально изучает под всеми углами зрения возможные варианты выбора, взвешивая их и отыскивая тот главный аргумент, который позволил бы ему принять решение. Инстинктивно он обращает внимание на то, что может информировать и убедить его. Склонный к подозрительности, он чувствителен как к фиксированным и повторяющимся моментам изображения, рассчитанным на то, чтобы вызвать доверие, так и к динамическим элементам фигур, рассчитанным на раскрытие предпочтительных перспектив.

В конце концов потребитель приходит в состояние, когда ему в одно и то же время страстно хочется и разувериться, и убедиться. И он откликается с радостью на любые стимулы (возможно, графические), в которых наилучшим образом соединяются его противоречивые потребности.

Он находит убедительную опору в товарных знаках, содержащих элементы симметрии (центр или плоскость симметрии, поворотную ось или трансляционную решетку), которые сохраняют структуру товарного знака такой, какой она была первоначально - нечувствительной к преобразованию. Но в то же время с облегчением и любопытством он мгновенно замечает наличие в структуре элементов, нарушающих повторяемость, соразмерную монотонность и однородность равновесия, типичную для любых симметричных структур, которые, расстраивая это равновесие, вызывают к жизни динамику, заключающую в себе возможность кризиса, изменения и новые перспективы.

Дом на хуторе

Мое самарство

Потребность избавления от неопределенности

Последние новости

Случайные новости